你是国货的“粉丝”吗

在很多中老年人的记忆里，进口商品曾经是“一票难求”的紧俏商品，也是一个家庭经济实力的象征。可随着时代的发展，国货却慢慢成为现在年轻人喜爱购买的品牌，除了华为、小米、格力等品牌之外，当“DeepSeek”崛起、AI赛道的国货也早已成为顶级。现在的我们，或许已经在不知不觉中成为国货的“粉丝”。

每一朵浪花都精彩

当经典与潮流碰撞，国货品牌带着时光记忆和创新活力，重新进入大众的视野。凭借品质过硬的“老本儿”，越来越多的人成为国货的“粉丝”。

从重磅出圈的国产新能源小米SU7，到海尔电器连夜开发“懒人洗衣机”冲上热搜；从“中国李宁”系列在巴黎时装周的出色表现，到折叠屏市场华为手机的遥遥领先……国货浪潮已然到来，每一朵浪花都绽放着迷人的东方色彩。

国货“翻红”的背后，除了情怀加成，更多的是依靠在复杂多变的市场环境中，品牌数年默默坚守价值的初心。以成立于1958年的护肤品牌郁美净为例，老国货首次触网，全面入驻各大平台“履新”，不少人梦回童年，心中雀跃，这个好用不贵的老牌子终于又火起来了。我果断下单购买，拿到产品后发现，工艺和用料透着一股熟悉的朴实，儿童面霜仍然采用粉白相间的包装设计，主要成分是牛奶，升级添加了澳洲坚果籽油，没有太多科技与狠活，上脸质地轻薄，保湿水润易吸收，全家人都能用。因为使用感上佳，我很快被“圈粉”回购。

老国货大受欢迎，新国货迅速崛起。第一次和闺蜜在前滩太古里逛“山下有松”的实体店，我们误认为是国外品牌，营业员笃定地介绍这是国货，创始人毕业于清华美院，强调自然、自知、随性的设计理念，灵感源于古建筑、非遗。富有质感的品牌格调、独特新颖的原创设计，让人心动，我们各自入手了一款适合通勤的双肩包，付款时彼此宽慰，这是“60＋姥姥团”手作的包，女人的衣柜不能少了这款有温度的国产包。

每当使用国货，我的心中总会涌起一股自豪感。在公平有序的市场竞争环境中，国货每一步都走得很主动，定会从“翻红”走向“长红”。

董红

国货的人性化走在了前沿

近日，小米集团创始人雷军频频冲上热搜，让我们看到国产品牌代言人的号召力。事实上，这几年，我切实感受到国货真的“支棱”起来了。

作为国产手机中的“显眼包”，小米手机在许多“科技宅”心中占有一席地位。我虽称不上一名“米粉”，但也用了多年的小米手机。给我最大的感受就是小米手机非常人性化，一些手势、快捷方式等更符合我的日常使用需求与习惯。

就拿大家最熟悉的“小爱同学”来说，在刚出道时就惊艳了众人，现在更是紧跟潮流，和DeepSeek组了“CP”。而“小爱同学”最出色的表现在于和米家App配合运作，搭配上小米的电子产品，就能体验到超前的智能化生活，“拿捏”了当代年轻人。

从“中国制造”到“中国智造”，国货的逆袭剧本其实早就写好——不装不端、听得进批评，把本土化作为最大的创新点。当海外大牌还在用“国际标准”PUA我们时，国货早就把用户需求刻进DNA，前方等待它们的必然是星辰大海。              

  杨晨伟

国货真的“香”

近年来，上海举办气味上海香水展，其中参展的国内香水品牌数量已与外国品牌不相上下。从观夏的“昆仑煮雪”在社交媒体单日售罄，到以独创“禅酷风”为核心理念的闻献，一路直逼大牌商业香的价格，已不难看出“观夏”的野心。做东方香水只是其一，通过中式哲学与文化方式打造中国品牌，“国货们”正在用东方叙事复归我们的嗅觉审美。

在迪奥真我香水称霸专柜的时代，没人能想到“昆仑煮雪”会作为东方精粹异军突起，也没人想到在东方禅意之中融入先锋前卫的香氛理念。买经典大牌香也可能会踩雷，国货中也有可以媲美沙龙香的逸作，只要品牌足够诚意和多元，总有人会因此而埋单。

诚然，这几年香水市场的发展势头尚好，本土品牌之间的竞争也相当激烈，随着越来越多的品牌入局，国产香水品牌也在不断面临严峻的挑战。当商业创新邂逅审美觉醒，我们的时代也终将拥有属于自己的气味图腾。那些在玻璃瓶里摇曳的东方香韵，看似还很年轻，若能以其稳定的品牌精神内核，经住时间的沉淀与打磨，必将获得立足之本。

汤辰霞

我为国货起舞喝彩

记得上中学那会儿，流行用walkman听歌，耳塞一戴、机器一别，别提多有面子了。那时候的我“省吃俭用”就为存够钱买下一台。当我走进商场来到玻璃柜前，柜台里摆放着国产品牌和进口品牌。只要略扫一眼就能发现，国产的机身冗厚且用的干电池，进口的机身纤薄且用的“口香糖”充电电池，耳塞也是异常精美。一看价格，两者更是相差10倍，国产的只要100多元，进口的要1000多元。那时我认为，国货就是“土气”的代名词。

1983年4月11日，第一辆手工组装的桑塔纳轿车从嘉定安亭一处厂房里缓缓驶出。那时，谁家不为能开上一辆桑塔纳轿车而骄傲。从当年的市场换技术，到后来的掌握核心技术并普惠用户，国货一步步走得很踏实。

如今，我们选彩电不再是松下、索尼，而是小米、长虹、康佳，选空调我们第一个想到的会是格力。没有什么是比扭转人们的刻板偏见更难的事了，而国货正在凭借硬核的实力将我们从“进口总比合资强，合资总比国产好”的刻板印象中慢慢改变过来。

从北斗到5G、从高铁到空间站、从新能源车到大飞机，以及AI赛道“DeepSeek”的崛起，国货已然成为顶流，并且正为这个时代掀起新的浪潮。当具备硬实力的新国货开始重塑我们的自信，让我们生活更美好时，我们应该感谢华为、小米、格力等这样的中国品牌，当下国货的蓬勃之势，既是改革开放成果的沉淀，更是新一轮高质量发展的起点。

周翔

上世纪末，国货品牌只能在夹缝之中求生存，甚至黯然退场。如今，优秀的国货品牌早已突出重围，大放异彩了。 

——陈梓

当国货不再打爱国牌，而是认认真真把东西做好开始，就有了更多的追随者。

——Uki

国货的崛起，也有一些带货主播的功劳，让这些品牌从默默无闻，逐步良性竞争。

——龙井茶

有些国产品牌几十年如一日坚持自主研发，不走捷径，认真开发产品，成功就是迟早的事。

  ——匡山

看到国货背后有这么多专业的高尖人才，就知道为什么这几年的国货越来越厉害了。

——奕博

国货崛起的背后，是一代又一代国人努力的成果。只有不畏艰难，对标国际，才能让产品拥有持久的生命力。

——润喉糖